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河南衛視“水下洛神”火爆出圈對煙草行業的啟示

發表于 2021-06-17 01:27 來源:煙草在線 發布者:宮羽 評論:0 瀏覽:758
這個端午,河南衛視的晚會節目再次出圈,水下洛神一舞驚艷,幾乎完美還原了曹植筆下的洛神形象之美。這是河南衛視繼春節《唐宮夜宴》火爆出圈之后又一次引領風潮,彰顯傳統文化的魅力。

“仿佛兮若輕云之蔽月,飄搖兮若流風之回雪”。

這個端午,河南衛視的晚會節目再次出圈,水下洛神一舞驚艷,幾乎完美還原了曹植筆下的洛神形象之美。

這是河南衛視繼春節《唐宮夜宴》火爆出圈之后又一次引領風潮,彰顯傳統文化的魅力。

每年的春節、端午、中秋這種大節日的時候,各個地方衛視都會舉辦晚會,一般來說,央視都是領頭羊。但就在今年,河南衛視從春晚到端午,辦的晚會卻頻頻出圈,春晚的《唐宮夜宴》,元宵的《芙蓉池》,清明的《折扇書生》,端午的水下飛天洛神舞《祈》……一系列精彩節目讓網民驚呼已經到了力壓央視的地步。

同檔期還有浙江衛視的百潮盛典,湖南衛視的快樂大本營,還有微博電影之夜,在如此眾多競爭性的節目中,最終卻由并不“富?!钡暮幽闲l視突圍而出,耀眼奪目,沒有大牌,沒有流量,僅僅只有七個節目,45分鐘的表演,但是卻征服億萬觀眾,多個節目登上熱搜。

在春節《唐宮夜宴》節目成功之后,河南衛視顯然找到了屬于自己的收視密碼,與一線娛樂衛視們相比,自然不能在娛樂節目方面與之抗衡,那么何不發揮自己的優勢和特長,另辟蹊徑呢?

于是,在今年的元宵晚會上,唐宮小姐姐們再次登場,河南衛視也由此開始精心打造傳統節日的文化節目,這就有了后來的清明、端午,還有以后的中秋、七夕、重陽等。

此次端午奇妙游的火爆破圈為各大行業展示了一個在影響力、實力、資金等各方面都不占優勢的情況下,怎樣通過文化創新,講好中國故事的故事。

一、中國傳統文化元素在各種紛繁的網絡信息和傳播模式中是不可或缺的重要元素。

民族的,才是世界的,歷史的,才是永恒的。

原來,中華傳統文明,才是最大的IP。

河南衛視依托自身的文化資源優勢,不斷開拓創新,緊緊貼合節日氛圍,挖掘節日背后的傳統文化,又迎合當下年輕人的流行文化,最終呈現出了一個個老少皆宜,極具文化內涵的節目,激發了大眾文化自信和認同。

如果你一直關注河南衛視,你就會發現,其實河南的節目,每一個都有滿滿的中國元素。

比如,每年,河南衛視都會演繹豫劇「梨園春」。今年在元宵晚會里的一個特別設計,原本的計劃里,《五世請纓》只有一位佘太君出演。但這一次,四位佘太君在臺上高唱:少年人盼的是立功邊境,年老人我喜的是一門忠貞!

與四位佘太君對應的,是中印邊境沖突中犧牲的四位烈士(其中兩名是河南籍的王焯冉和肖思遠)。古有佘老太君攜眾子孫為國捐軀,今有戍邊戰士舍生取義保家衛國。這種強烈的呼應,使人在看《五世請纓》時,內心充滿敬意與感動。

看時間長了,你就了解原來河南衛視的許多節目都是有深意的。但它從不會直白地訴說出來,而是用中原文化特有的含蓄表達,讓人在得知其中緣由后恍然大悟、意猶未盡。

疫情期間,抗疫戰士馳援武漢。河南春晚直接上演《白衣執甲》。第一幕:《穆桂英掛帥·出征》呈現著對醫護人員義無反顧的英勇。第二幕:《天仙配·夫妻雙雙把家還》。還原了一對兒醫護夫妻共同抗疫的真實案例。第三幕:《花木蘭·誰說女子不如男》表達了對女性醫護人員的感激和欽佩?!短斓刂小房此剖俏湫g與特技相結合,實際上是借傳統文化,呼喚中國千百年來的航天夢。這些節目的背后,不光有對文化的傳承,還巧妙回應著現在發生的一切。如果說,十幾年前日韓通過文化商品(韓劇、日漫)對亞洲展開強大的文化影響攻勢。那今天河南衛視的節目,就是真正的文化輸出。

只有根植于中華文化,體現中國特色,讓中國人民滿意的作品,才可能引起更多共鳴。和一味地抄襲模仿娛樂相比,通過文化創新,發揮自身優勢 ,走出自己的特色來,才能講好自己的故事,講好民族的故事,輸出文化價值。

二、這是傳統文化與現代科技結合的盛宴。

與其它衛視相比,拼不過明星,拼不過娛樂,那就拼傳統文化,但是河南衛視顯然并沒拘泥于固有的套路和模式,不然就會變成俗套的說教型宣導,所以就有了如今現代與傳統相結合的完美呈現。

首先,這幾場文化盛宴,都是河南衛視擁抱新技術,實現傳統文化的現代表達方式。

從河南春晚到《元宵奇妙夜》再到《端午奇妙游》,河南衛視放棄了傳統的主持人串場,轉而使用特效實現現實空間和虛擬空間的交互融合。節目內核雖然是傳統的,但外在表現形式,從編曲配樂到攝影剪輯都極為時髦。

虛實結合的獨舞節目《唐印》建造了木偶、樓閣、宮殿等虛擬場景,將演員的舞姿融合其中,在沉浸式的舞臺營造出了演員身處其中的氛圍感?!短茖m夜宴》節目中也運用過類似的融合形式,建造了《簪花仕女圖》《千里江山圖》等虛擬場景,借用場景來講好故事。水下飛天舞《祈》則是突破了在水下難以拍攝和演繹的常規思維,以水和光為主體制作出了美輪美奐的背景,工作人員更是歷盡艱辛,用26小時的堅持才換來2分鐘的精品。

其次,打通營銷渠道,注重小屏碎片化傳播。

堅持移動優先策略,就是要把傳播主戰場轉移到移動平臺這個主陣地。選好用好傳播渠道,發揮好移動互聯網和新媒體的力量是成就河南衛視作品出圈的關鍵。在推動媒體深度融合過程中,河南衛視強化傳播的“能見度”值得關注。比如有這樣一個小細節,即6月14日是端午節,而河南衛視則在11日發布節目海報,邀請觀眾12日“看完整節目”,而每個節目多則3分多鐘,少則兩分鐘,明顯是在節目設計之初,就考慮到在視頻網站拆條傳播的可能性。

在如今競爭激烈的衛視市場,河南衛視不靠流量,不靠明星大咖,而靠著自己的文化優勢自己制造流量,從而開辟出了一方新天地,這才是它的流量密碼。他們的成功也告訴我們,傳統文化的展現和傳播形式并不只是詩詞歌賦或是競賽比拼,還有更多的方式方法值得挖掘。

三、進行文化創新,煙草業也能講好自己的品牌故事

河南衛視系列晚會節目的爆紅,讓大眾看到了更多優秀的中華傳統文化,同時也給其他的行業提供了參考建議。如何創新形式,講好、傳播好自己的文化故事,其實并不是一道無解的難題。用心對待,可利用的題材元素和展現形式,才是做好工作的的決勝竅門,正如河南衛視提到的“以古人之規矩,開自己之生面”。

聯想到煙草行業,因為行業的特殊性,煙草品牌不但面臨激烈的市場競爭,也面臨國家的管制與諸多限制,所以煙草品牌要想講好自己的故事,可謂難上加難。但正如河南衛視的突圍一樣,難,大家都難,但在“難”的前提下依然不乏成功案例。

大膽創新,將傳統文化與現代科技相接合從而突出重圍闖出一條適合自己的新路子,四川中煙的寬窄就很有代表性。

寬窄在科技創新方面的成就有目共睹有口皆碑,其實在文化創新方面,更勝一籌。

眾所周知,寬窄源起于成都的寬窄巷子,從“寬窄巷子”到“寬窄”,看似不經意的兩字之變,卻把一個少城的地名瞬變成了形而上的哲思,它既簡單卻又復雜,簡簡單單的兩個字似乎述盡了幾千年來中國文化極高明而道中庸的禪機,構建了一個飽含深意的寬窄世界。

如果當初局限在“寬窄巷子”上,這個品牌不外乎一款不錯的旅游煙,但就是因為從中華民族廣大博深的文化沃土上汲取精華,“寬窄”品牌就成為中國煙草行業第一款哲學煙,人生無處不寬窄,僅寬窄二字就延伸出無限外延,引發無限暇想。

在傳播寬窄品牌文化的過程中,四川中煙也非常重視對新技術新手段的應用,廣泛使用圖解、直播、視頻、H5等新媒體表達形式,從寬窄產品到寬窄花園,從寬窄巷子到四川風情,從歷史人文到寬窄哲學……四川中煙在講好寬窄故事的同時,也講好了四川故事,講好了中華文化故事。

再比如黃山品牌,這是一個煙草行業歷史悠久的傳統名牌。從2020年開始,安徽中煙充分挖掘安徽的歷史文化和豐富的物產資源,“甜潤的徽煙”巧妙地將安徽煙草特有的“焦甜香”與安徽名貴特產“霍山米斛”接合在一起,將原本深奧的科技創新故事講的鮮活生動,不知不覺間就把黃山品牌的“甜”“潤”二字種入消費者心里,更為難得的是,在講述“黃山”品牌文化故事的同時,也將安徽的徽商精神與安徽的自然物產、人文風貌傳遞了出去,不但讓黃山品牌重煥青春活力,也讓安徽的歷史文化與人文故事更添魅力。

河南衛視的成功破圈和優秀品牌的成功案例,再次證明了傳統文化的生命力之頑強,挖掘和弘揚中華民族傳統文化其實大有可為,從唐宮夜宴到水下洛神,都告訴我們,對傳統文化其實不需要刻意撥高,不需要強行煽情,只需要回到中國傳統文化本身,取一小點,一個小截面,就是驚人的藝術品。因為中國文化,本身就是瑰寶,也是博大精深的文明寶庫。你不是在弘揚她,而是她在成全你。

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